进口化妆品消费发展情况如何？通过假日消费来看中国目前的经济活力。今年的国庆黄金周国内出游人次达5.51亿，恢复疫情同期的70.1％。由于海外疫情的不稳定，出境游发展仍然存在受限的情况下，进口和海淘消费持续火热。

       尽管海外疫情使人们不愿计划出国旅游，但它并未挫伤消费者“跨境购物”的热情。数据显示，今年10月1-7日，天猫国际进口商品成交额同比增长超50%，其中进口保健品、进口宠物用品、进口食品酒水、进口数码家电等品类增长最快。

       进口新消费加速普惠化，成为中国内需增长的新动能，中西部和下沉市场显示出巨大潜力。

       中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比增长超过40%，其中，广西、江西、山西、湖南、安徽增幅较大。四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%。（ 推荐阅读：宁波港出手了，即使国际物流混乱，但我国空箱短缺已缓解！）

       通过数据显示，2020年双十一电商购物节的节日时间拉长，在10月21日就开设预售，而超70％的个护美妆商品在预售阶段售出，商家可考虑在2021年双十一期间重点布局预售期。去年双十一电商购物节期间，个护美妆品类产品销售额仅次于中国家用电器、手机数码和男女服装。从个别美容化妆品的细分来看，护肤品的前三大销售类别是面膜、面部护理包和乳液、面霜。化妆品销量前三大类分别是美容仪器、面妆和眼妆。有分析认为，2021年双十一电商购物节即将到来，美妆商家可以积极安排往年流行的个人护理美容品类的相关产品。63.9% 和53.9% 的消费者认为产品效应和产品是购买化妆品的重要因素，分别是购买化妆品的第一和第三因素。

       “Ta经济”时代到来近两年来，男士化妆品市场呈现出较明显的增长态势。《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，抖音男性美妆用户已接近美妆用户整体的三分之一;据《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，76.8％的男性消费者有购买男性颜值产品的需求。有数据显示，2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不显著，23.3％男性消费者月均消费额在1000-2000元之间，25.6％男性消费者月均消费在500-1000元之间，而同样的消费水平女性占比分别为22.1％和33.6％。一些分析师认为，男性化妆品可能成为该行业的潜在增长点。

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