近年来，日韩功能性护肤品在中国市场持续走红。从美白、抗皱、抗氧化到修复、抗炎、紧致毛孔，不少产品凭借“科技成分＋临床功效”精准切入新一代消费者对“有效护肤”的需求。但越是强调“功效”，在进口流程中就越容易“踩雷”。

与普通化妆品不同，功能性护肤品涉及的功效宣称、配方成分、标签合规和进口注册要求更高，操作不当，可能会在清关或备案环节被卡，严重时甚至需整改或退运，影响渠道节奏和品牌口碑。

那么，日韩功能性护肤品要进入中国市场，究竟难在哪？企业该如何合规操作，确保产品顺利上市？

一、“功能性护肤品”在中国属于特殊化妆品管理范畴

首先需要明确的是，中国市场对功能性护肤品的监管远高于一般日化护肤产品。根据《化妆品监督管理条例》及其配套细则，宣称具有美白、祛斑、防晒、防脱发、祛痘、抗皱、育发等功效的产品，属于特殊化妆品，必须在国家药监局完成注册，取得批准证书后方可销售。

也就是说，日韩市面上常见的一些功能性产品，在中国不能直接以一般贸易形式进口。如果产品存在上述功效宣称，而又未完成特化注册，贸然申报进口，将面临被扣留、整改或判定为“未经许可销售特殊化妆品”的风险。

二、标签不规范是被查验的“高发区”

标签问题在化妆品进口中一直是“重灾区”，尤其日韩品牌喜欢在标签中加入品牌文化元素、疗效描述、成分作用等，这些内容在中国监管体系中存在较高敏感性。

根据国家药监局规定，进口化妆品在进入市场前，必须贴附规范的中文标签和说明书，并满足以下要求：

不得含有虚假或夸大成分功效的描述，如“根除皱纹”“立即见效”“永久祛斑”等属于违法表述；

标签内容必须与实际备案或注册信息一致，成分排序、净含量、使用方法、适用人群、注意事项必须准确；

不得暗示医疗功能或替代医疗作用，如“修复皮肤屏障功能紊乱”“治疗激素脸”等用语存在较大合规风险；

不得使用未经许可的宣传语、科学术语或图案，如“日本某医科大学开发”“皮肤病学临床验证”等术语，如无法提供支持材料，将被视为违规。

一旦标签与备案内容不符，或存在敏感词汇，海关将要求整改，严重者直接退运处理。

三、配方成分审查需特别关注中日韩标准差异

中日韩三国在化妆品成分使用方面存在明显标准差异。许多在日韩合规使用的成分，在中国可能属于限用、禁用或需备案新原料。

如某些植物提取物在日韩作为美白活性使用，但在中国未列入《已使用化妆品原料目录》；部分维生素衍生物、酸类、醇类在使用浓度、添加目的上也存在限定差异。

因此，企业在引进日韩功能性护肤品前，必须对产品配方进行系统审查，包括：

是否包含中国禁用或限用成分；

成分是否需提交新原料备案；

活性成分浓度是否超标或涉及特殊用途；

是否需配合提交成分安全信息资料表（如SDS、MSDS等）；

对于存在潜在合规风险的成分，应提前沟通调整配方或提交补充资料，避免后期报关或注册阶段被拒。

四、功效宣称的边界必须明确

功效描述是功能性护肤品打动消费者的核心卖点，但在中国市场上，功能功效宣称必须“有据可查”且“可被验证”。

国家药监局对特殊化妆品功效宣称的监管要求非常细致，所有功效主张必须建立在试验数据、功效验证材料、成分研究等基础之上。

对于一般化妆品，也明确规定不允许含有“医疗暗示”类内容。因此，在宣传、包装、说明书中：

必须避免使用“临床”、“治疗”、“修复皮肤病”等医疗用语；

不得标注未备案功能；

不得使用无法验证的数据或非中方实验室的第三方认证内容。

日韩品牌在本土市场喜欢强调“药妆背景”、“医生推荐”、“实验验证”等元素，但在中国市场需谨慎使用，必要时做内容替换或转化。

五、清关与备案资料需完整、一致、合规

在清关阶段，企业需准备全套资料，包括合同、发票、装箱单、产品配方、包装图样、标签样张、检测报告、原产地证等。所有信息必须高度一致，不能出现型号、品名、净含量等数据前后不符的情况。

若产品属于特殊化妆品，还需提前完成注册流程，提交毒理数据、人体试用报告、安全评估资料等，周期通常为6–12个月。未完成注册的功能性产品，不建议以一般贸易方式进口。

此外，不同口岸对化妆品查验标准不尽相同，企业应结合产品属性选择经验丰富、对接顺畅的通关口岸，并配合现场贴标、备案、查验等环节的落地执行。

六、云进通：日韩功能性护肤品进口的合规执行专家

面对日韩功能性护肤品“高监管、高门槛”的现实挑战，云进通作为专业进口服务商，已建立涵盖成分审查、标签校对、清关执行、备案协助的全链路服务体系。

云进通可为客户提供：

功能性产品监管属性判断与合规路径规划

商品配方与成分的合法性审查与调整建议

标签、说明书翻译与合规内容校对服务

中文标签印刷与贴标落地支持

清关资料准备与通关执行全流程支持

多口岸操作经验，提升查验通过率与效率

日韩功能性护肤品想要真正进入中国市场，不能只靠“海外爆款”与“消费者热度”，而必须建立在合法合规的基础之上。标签、配方、功效、注册、申报每一个环节都有其明确边界与政策逻辑。

企业唯有将“进口合规”作为品牌出海的第一步，才能在激烈竞争中占据合规优势，真正实现品牌长期落地与市场稳步拓展。